ผีปวดหัว ‘โรนัลโด้ เอฟเฟ็คต์’

ผีปวดหัว ‘โรนัลโด้ เอฟเฟ็คต์’

คริสคิอาโน่ โรนัลโด้ กระซวกไป 24 ประตูให้กับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เมื่อฤดูกาลที่ผ่านมา ผลงานอันสุดยอดของเขาว่ากันว่าเป็นเสาค้ำยันที่สุดสำคัญสำหรับความดึงดูดทางการค้าขแงสโมสรในฤดูกาลที่เลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์พรีเมียร์ลีก ของพวกเขา

ยูไนเต็ด ได้เห็นการมีส่วนร่วมกับคอนเทนท์ต่างๆ บนโซเชี่ยลมีเดียของสโมสร อย่างเช่น การแชร์ การดกไลค์ และการคอมเมนท์ พุ่งขึ้นเกือบสองเท่าตัวมากกว่า 2 พันล้านครั้งในช่วงเวลาเพียง 12 เดือน แม้พวกเขาต้องทุกข์ระทมกับผลงานภายในสนาม

การมาของ CR7 ซึ่งมีฟอลโลเวอร์ในอินสตาแกรมมากกว่า 465 ล้านบัญชี เมื่อเดือนสิงหาคม 2021 เป็นสัญญาณทำให้การทำกิจกรรมบนสื่อสังคมออนไลน์ของสโมสรเพิ่มสูงขึ้นเป็นอย่างยิ่ง โดยกูรูทั้งหลาย ยกความดีความชอบให้เขามีส่วนสำคัญอย่างมากต่อทรัพย์สินทางออนไลน์ของสโมสรที่หันหัวขึ้นแบบไม่หยุดยั้ง

25 โพสต์บนสื่อสังคมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมชมชอบมากที่สุดของสโมสรเมื่อซีซั่นก่อนนั้น มี 10 คอนเทนท์ที่เกี่ยวข้องกับกัปตันทีมชาติโปรตุเกส และ 3 อันดับแรกเป็นเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับเขาโดยเฉพาะ

ผลลัพธ์ดังกล่าวทำให้ ยอดทีมจากโอลด์ แทร็ฟฟอร์ด กลายเป็นสโมสรที่ได้รับความนิยมบนสื่อสังคมออนไลน์มากที่สุดในโลก แซงหน้า บาร์เซโลน่า และเรอัล มาดริด เป็นครั้งแรกในแง่ของการมีส่วนร่วมกับคอนเทนท์

ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นนั้นมีความสำคัญมาก เพราะสปอนเซอร์ทางการค้ามองไปยังการมีส่วนร่วมบนสื่อสังคมออนไลน์ ก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจว่า จะนำเงินไปลงทุนที่ไหน เท่าไหร่ จำนวนของผู้มีส่วนร่วมกับคอนเทนท์ต่างๆ นั้น ได้รับการพิจารณาว่ามีความสำคัญมากกว่าจำนวนฟอลโลเวอร์ ที่ปรากฏ

ความใหญ่โตของ “โรนัลโด้ เอฟเฟ็คต์” นั้น นักวิเคราะห์ทางการเงินเชื่อว่า อาจเป็นปัจจัยหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังความพยายามรั้งตัว โรนัลโด้ ไม่ให้ย้ายออกจากสโมสรไปในซัมเมอร์นี้

“โด้” ร้องขอย้ายสังกัด และไม่ได้มารายงานตัวซ้อม รวมถึงปฏิเสธเดินทางทัวร์ปรีซีซั่นตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคมแล้ว และจนถึงตอนนี้ เรื่องราวทุกอย่างก็ยังอึมครึมไม่มีอะไรชัดเจน ท่ามกลางเหตุผลหนึ่งเดียวคือ “เรื่องครอบครัว”

“มูลค่าทางการค้าของเขาจะมีอิทธิพลอย่างยิ่งต่อการตัดสินใจของสโมสรที่จะปล่อยเขาย้ายไป” ด็อกเตอร์ ร็อบ วิลสัน ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจการกีฬาที่มหาวิทยาลัยเชฟฟิลด์ ฮัลเลม กล่าว

“ยูไนเต็ด ไม่ได้สนใจเรื่อง ปอล ป็อกบา ย้ายออกไป แต่การสนทนาหลังฉากเรื่องของโรนัลโด้นั้น มันยิ่งใหญ่กว่ามาก มันเป็นอะไรที่มากกว่าเกมๆ หนึ่ง”

“การเซ็นสัญญากับนักเตะแบบเขาทำให้พวกเขายังอยู่บนหัวตารางในแง่ของพัฒนาการทางการค้า แทนที่จะร่วงลงไปตามหลังซึ่งพวกเขาน่าจะเป็นแบบนั้นหากพิจารณาเรื่องของฟอร์มการเล่นของสโมสร”

“นี่คือเหตุผลว่าทำไม แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด จะไม่ต้องการขายเขาออกไปในซัมเมอร์นี้ มูลค่าทางการตลาดของเขาในฐานะนักฟุตบอล มีค่าน้อยกว่ามูลค่าของเขาในทางการค้าโดยรวม”

ด็อกเตอร์วิลสัน ยังกล่าวอีกว่า การทำสัญญาทางการค้าครั้งล่าสุดของยูไนเต็ดนั้น ที่ไปนำเอาบริษัท DXC ซึ่งทำธุรกิจเทคโนโลยีทั่วโลก มาเป็นสปอนเซอร์แขนเสื้อ มูลค่า 20 ล้านปอนด์ต่อปี คือตัวอย่างของ “โรนัลโด้ เอฟเฟ็คต์”

“นี่คือสปอนเซอร์แขนเสื้อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของพรีเมียร์ลีกเลย” กูรูธุรกิจการกีฬา กล่าวต่อ “และนี่คือทีมที่จบด้วยอันดับ 6 บนตารางคะแนน”

“สิ่งที่สปอนเซอร์ต้องการคือการมีส่วนร่วม พวกเขาไม่ได้สนใจเรื่องของฟอลโลเวอร์หรอกนะ การมีส่วนร่วมพุ่งพรวดภายใต้การมาของโรนัลโด้”

ตอนนี้ ยูไนเต็ด ยังมองหาทางทำสัญญาฉบับใหม่กับสายการบินอื่น หลังแยกทางกับ Aeroflot เพราะสงครามรัสเซีย-ยูเครน ไม่เพียงเท่านั้น พวกเขายังพยายามมองหาสปอนเซอร์สนามซ้อมเพิ่มเติม ดังนั้น การรั้งตัวเจ้าของบัลลงดอร์ 5 สมัยให้อยู่กับทีมต่อไปนั้น มีความสำคัญอย่างยิ่งยวด

ไม่เพียงเท่านั้น มีรายงานว่าบรรดาสปอนเซอร์ที่ยังคงอยู่ พยายามกดดันอย่างหนักโดยพุ่งเป้าไปที่บอร์ดบริหารของสโมสร เพื่อรับประกันว่า ซุปตาร์โปรตุกีส จะได้แอ็คท่าต่อไปในฤดูกาลหน้า ซึ่งแน่นอนว่าพวกเขาควักเงินลงทุนไปมาก ย่อมอยากเก็บเกี่ยวผลผลิตต่อไปอีกอย่างน้อย 2-3 ปี ไม่ใช่ระยะเวลาเพียงแค่ปีเดียวเท่านั้น

บรรดาคนใหญ่คนโตของ “ปีศาจแดง” ก็เหมือนกับพาร์ทเนอร์ของพวกเขา ที่ทราบดีว่า โรนัลโด้ นำพาอะไรมาให้กับสโมสร และโรนัลโด้ จะพรากอะไรไปเมื่อเก็บข้าวของย้ายสังกัด

ยูเวนตุส มีพัฒนาการโดดเด่นบนสื่อออนไลน์ระหว่างช่วงที่ โรนัลโด้ ค้าแข้งในเมืองตูรินนาน 3 ปี แต่ผลการวิเคราะห์จาก Conviva บริษัทที่เชี่ยวชาญเรื่องโซเชี่ยลมีเดียและสตรีมมิ่ง แสดงให้เห็นอย่างชัดแจ้งเลยว่า พวกเขาประสบปัญหาอย่างหนักเมื่อ โรนัลโด้ ขึ้นเครื่องมุ่งตรงมายังแมนเชสเตอร์ เมื่อซัมเมอร์ก่อน

“ผลประโยชน์ในการมีเจ้าพ่อโซเชี่ยลอย่าง คริสติอาโน่ โรนัลโด้ อยู่ภายในทีมของคุณนั้นมันมากกว่าความสามารถในเชิงลูกหนัง” นิค ไซเซโร่ รองประธานฝ่ายกลยุทธิ์ของ Conviva เผย

“คริสติอาโน่ โรนัลโด้ เป็นคนที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก ด้วยหลายเหตุผล แต่อย่างแรกที่สำคัญที่สุดคือ ความเป็นที่นิยมชมชอบของฟุตบอลยุโรป”

“ไม่มีกีฬาอื่นใดในโลกที่ควบคุมการมีส่วนรวมและการติดตามได้เหมือนกับลีกของฟุตบอลยุโรปแล้ว”

“ประกอบกับความมีเสน่ห์ดึงดูด ช่างพูดช่างจา และความสามารถเฉพาะตัวที่แสนโดดเด่นอย่าง คริสติอาโน่ ทำให้คุณมีสูตรสำเร็จในการประสบความสำเร็จบนโซเชี่ยล”

ปฏิเสธไม่ได้ว่า โรนัลโด้ คือผู้นำเทรนท์ของวงการแฟนดอมฟุตบอล ซึ่งได้รับความสนใจจากบรรดาสโมสรใหญ่น้อยมากมาย

เมื่อ 2 ปีก่อน สโมสรใหญ่ต่างๆ ตกตะลึงกับผลการศึกษาแฟนๆ ของคณะกรรมการสมาคมสโมสรฟุตบอลยุโรป ที่นำโดยอันเดรีย อันเญลลี่ บิ๊กบอสยูเวนตุส

การศึกษาดังกล่าว เปิดเผยว่า การขยายฐานแฟนบอลทั่วโลกนั้นประสบความสำเร็จ แต่กลับมีรายละเอียดระบุไปอีกว่า บรรดาแฟนบอลหนุ่มสาวในสมัยนี้นั้น ความชื่นชมชื่นชอบต่อสโมสรหนึ่งสโมสรใด เกิดจากความคลั่งไคล้ต่อนักเตะคนใดคนหนึ่งมากขึ้นไปด้วย

แม้เรื่องดังกล่าวอาจไม่ได้มีมากมายในเกาะอังกฤษ แต่ตลาดฟุตบอลแห่งอื่นนั้น อย่างเช่นในอินเดีย ที่มีประชากรมากกว่า 1.4 พันล้านคน ทางเลือกต่างๆ ของสโมสร อาจถูกชักนำด้วยนักเตะที่มีอิทธิพลมากกว่าครึ่งหนึ่ง

ตอนนี้ โรนัลโด้ กำลังใช้ชีวิตพิสูจน์ให้เห็นว่า สโมสรใดสโมสรหนึ่งสามารถขยับขยายหรือเพิ่มเติมรายได้ของสโมสรผ่านนโยบายการซื้อขายนักเตะ แม้จะอยู่ในช่วงขาลงของผลงานในสนาม

รายรับที่เพิ่มสูงขึ้นนั้นไม่ใช่แคเรื่องของการขายเสื้อแข่งเพียงอย่างเดียว แต่สโมสรอื่นๆ สามารถขยับขยายฐานแฟนบอลจากพาร์ทเนอร์ทางการค้าระดับโลกของพวกเขาด้วย

ดังนั้นในอนาคต นักเตะระดับซูเปอร์ป็อปปูล่า อาจสามารถช่วยสโมสรยักษ์ใหญ่ต่างๆ ให้รอดพ้นจากผลงานลุ่มๆ ดอนๆ ในสนามได้ เหมือนกับที่ โรนัลโด้ แสดงให้เห็นกับยูไนเต็ด ซึ่งช่วยให้พวกเขามีสถานะทางการเงินที่แข็งแกร่งเหมือนเดิม

“ผลประโยชน์ของคนเด่นคนดังระดับไฮน์เอนด์บนสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งเป็นผลมาจากการนำเจ้าพ่อโซเชี่ยลอย่าง คริสติอาโน่ เข้ามาอยู่ภายในทีมนั้น ไม่สามารถมองข้ามได้หรอกนะ”

“เราคาดว่าสโมสรและทีมกีฬาต่างๆ ทั่วโลก จะลงทุนสร้างแบรนด์ส่วนตัวของนักเตะขึ้นมา เพื่อเป็นเครื่องมือในการสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์ของตัวเองในอนาคตอันใกล้นี้” ไซเซโร่ เผย

ที่ยูไนเต็ดนั้น จำนวนการมีส่วนร่วมในโพสต์บนโซเชี่ยล เพิ่มจาก 1.1 พันล้านครั้งก่อนที่โรนัลโด้มา เป็นมากกว่า 2 พันล้านครั้งเมื่อปีก่อน ซึ่งแต่ละโพสต์นั้น จำนวนการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย มากขึ้น 75,000 ครั้ง Conviva สรุปในรายงาน

ที่มา: soccersuck

ความคิดเห็น

ความคิดเห็น

จำนวนคนดู: 6